全国人大代表鲁曼。 人民网记者 张玉峰摄

在今年的全国两会上，全国人大代表、江苏省建湖县天和生态农业合作社理事长、高作镇陈甲村党总支书记鲁曼提出，多渠道培养直播运营人才，更好助力乡村振兴。

近年来电商直播发展突飞猛进，在农业产业升级、促进返乡创业就业、助力乡村振兴等方面发挥了重要作用。其中，电商直播不仅有效解决了农产品去库存的问题，还有利于小农户与农产品大市场的有机衔接，并赋能乡村文化旅游的发展。

“但受农村电商基础条件、人才支撑方面的影响，农村电商直播发展还存在着缺乏特色品牌、平台设施落后和农村主播不专业等问题。”鲁曼认为，农村本土主播大多对直播平台规则、直播营销策划知之甚少，也没经过专业的培训，进而影响目标产品的经营成效。

“优秀的农村电商直播人员要通过营销技能链接产业基地、农户与市场，并能根据直播数据分析及时调整产业结构，淘汰旧品更新农产品。”鲁曼建议，政府要创新培训形式，既要满足现有农村电商人员丰富新知识、提高新技能的需求，也要多部门联合支持返乡青年积极参与农村电商发展。

具体来说，培养农村电商本土化主播，可通过政府、行业组织开展农产品画像、直播技巧、推广引流等技能实操培训，也可与职业院校产教融合、成熟电商营销企业合作，开发农村电商职业能力和岗位职业能力等农村电商相关培训课程。此外，建议多方位、多层面实施农村本土主播培养计划。

鲁曼还建议，根据农村电商直播的特点，以及直播平台对配套设施的不同配置要求，应该提升软硬件的建设。同时，加快针对农村生鲜产品的冷链物流体系建设，针对特色农产品保鲜度要求较高的物流标准，建立一套体系完备、高效便利快捷的仓储保鲜冷链体系。

“必须重视县域农产品品牌的打造与推广，这样才能开发农村特色产品附加值。”鲁曼表示，在打造农产品区域品牌上，政府应担任指导者角色，调动各类资源和资金，充分利用农产品地理标志优势吸纳社会关注度，依托农博会、生态旅游节、特色产品丰收节等展销平台宣传品牌理念，扩大乡土农产品知名度，有效提升农产品销售的高质量发展。

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