江西省抚州市黎川县，坐落于赣闽交界的革命老区，坐拥秀美山水与深厚红色底蕴。然而，文旅业态单一、交通不便等难题，曾长期阻碍当地文旅产业发展。作为黎川县的对口支援单位，中国旅游集团旗下中旅资本精准聚焦痛点，以“自驾游”活动为切入点，串联并整合全域旅游资源，逐步搭建起“央企赋能、地方协同、市场驱动”的共赢发展模式。这一模式不仅为中央企业定点帮扶和对口支援工作开辟了新路径，更让藏在深山的优质生态、红色文化与古村非遗资源，转化为带动村民增收、助力乡村发展的宝贵财富。

四年深耕黎川 “百车自驾”IP硕果累累

2024第三届黎川全国自驾游暨黎川“红柚”采摘季主题活动启动仪式现场。

2022年至2025年，中旅资本立足黎川县本土特色，深耕红色教育、生态观光、乡村采摘等核心文旅资源，倾力打造“黎川百车自驾游”特色IP。活动创新融入自驾露营、星空音乐会、乡土好物展销等沉浸式体验场景，精心打磨出7条四季可游、特色鲜明的精品自驾线路，让黎川县的山水风光、红色底蕴与乡村烟火，通过自驾车流被更多人看见。

2024第三届黎川全国自驾游暨黎川“红柚”采摘季主题活动－自驾车队。

四年间，来自全国十省市的50余支自驾车队、500多台车辆、1600余名自驾爱好者奔赴黎川县的青山绿水与红色热土，有效激活本地旅游消费市场。旅游数据见证了这一模式的成效：黎川县旅游人次从2022年的430万、旅游收入20亿元，稳步攀升至1520万人次、68.1亿元旅游收入，连续四年实现逆势双增长，稳稳成为县域经济提质升级的核心引擎。此外，黎川县成功获评“江西最具人气自驾游目的地”，黎川古城跻身2025国家级旅游休闲街区，自驾游帮扶项目更是成功入选新华网“2025乡村振兴实践案例”，为县域文旅振兴树立标杆。

2025第三届黎川全国自驾游暨黎川“红柚”采摘季主题活动红柚采摘。

探索乡村振兴特色路径 “黎川模式”走向山海

基于“黎川模式”的成功实践，中旅资本提炼出可复制、可推广、可迭代的“自驾游助力乡村振兴帮扶模式”。这不仅开创了自驾游赋能乡村振兴的新赛道，也为中央企业开展定点帮扶和对口支援工作提供了可协同、可共创的实践范本，探索出一条通过市场化文旅运营赋能乡村振兴发展的特色之路。

“来了就是客！快世界·慢汀州”2026长汀县首届百车自驾游主题活动。

随着模式的成熟，中旅资本的乡村振兴版图不断延伸，2026年4月，走进机械总院定点帮扶县河南新县，圆满完成2026首届“山水红城·四季新县”百车自驾游发车仪式活动执行工作；5月，走进中建集团对口支援县福建长汀县，成功承办“来了就是客！快世界·慢汀州”2026长汀县首届百车自驾游主题活动；6月，来到中组部定点帮扶县甘南州舟曲县，顺利举办舟曲2026穿越“簪花之路”媒体发布会和以“探索未知 驾驭自由”为主题的2026“簪花之路”自驾穿越活动。从革命老区到大别山腹地，从闽西古城到西北藏乡，中旅资本每抵达一处便深耕一方水土，因地制宜盘活本土资源，量身定制方案，让文旅红利实实在在惠及乡村、滋养百姓。

“探索未知 驾驭自由”2026“簪花之路”自驾穿越活动发车仪式。

  沉淀“六个一”标准 让服务有温度更有长效

2026新县文旅产业高质量发展行业赋能培训会。

通过多年自驾游助力乡村振兴项目的实践打磨，中旅资本建立了一套标准化、体系化的乡村振兴运营体系——“六个一”标准化服务体系，成为赋能县域文旅发展的核心密码：

打造一个专属核心IP，让乡村文旅有辨识度、有传播力；举办一场主题发车活动，快速引爆本地文旅市场；开展一轮专业人才培训，补齐本土服务短板；组织一场政企资源对接，搭建跨界共赢平台；启动一轮全网矩阵宣传，放大乡村文旅声量；建立一套长效运营机制，实现持续引客入乡、产业增收。

未来，中国旅游集团将立足国资央企职责使命，发挥旅游主业优势，持续推动中旅资本将自驾游助力乡村振兴业务走深走实。一方面，持续丰富市场化文旅业态，创新打造自驾集结赛、乡村自驾嘉年华、环线深度体验、非遗探秘自驾等多元化文旅产品，让自驾游成为乡村对口帮扶、产业振兴的坚实载体。另一方面，持续打磨标准化运营体系、输出更多优质文旅产品、产业帮扶经验，助力中央企业高效推进对口帮扶工作。让更多藏于绿水青山间的美丽乡村，被看见、被奔赴、被热爱，让文旅赋能乡村振兴的故事，在更多土地上接续上演。（作者单位：中国旅游集团有限公司）