一、案例背景

广西壮族自治区巴马瑶族自治县是“世界长寿之乡”，拥有原生态山水资源、富硒土壤等自然禀赋及独特长寿文化禀赋，具备发展特色农业与文旅康养产业的天然优势。但长期以来，巴马面临三大发展瓶颈：一是基础设施薄弱，游客体验与承接能力不足；二是资源转化低效，生态、文化、农业资源分散，难以串珠成链、形成规模效益；三是产业动能欠缺，本土运营人才与市场渠道缺乏，难以有效对接核心消费市场。为精准破解上述难题，广东深圳市大鹏新区依托粤桂东西部协作机制，充分发挥东部地区平台企业在资源整合、市场对接、运营管理方面的优势，助力巴马将“绿水青山”转化为“金山银山”，探索出一条以康养旅居为特色的农文旅融合振兴新路径。2025年，全县预计接待游客1163.51万人次，旅游总消费125.32亿元，同比增长16.08%和16.79%，实现游客量与旅游消费双增长。

二、做法与效果

（一）基建联动，打通全域康养“快车道”

一是建设产业园。依托深圳茂雄等东部企业，打造茂雄巴马生态康养农业产业园，发展富硒蔬菜、休闲农业等产业，带动当地群众实现租金、薪金、股金等多重收入，形成“既有颜值又有产值”的产业集聚区。二是提升主题线。围绕“广西·休养天堂 栖游巴马”康养主题路线，2025年投入协作资金770万元，系统提升沿线基础设施。在长寿村打造集观光、特产销售、便民服务于一体的乡村振兴示范点，在坡月村建设深圳标准新能源超充站，在平林村完善供水系统，补齐服务短板，全面提升游客体验与承接能力。三是打造特色带。借鉴广东“百千万工程”经验，联动甲篆镇、巴马镇7个行政村，累计投入协作资金4370万元，以“寿源巴马、田园养生”为核心定位，构建“一核一轴两区”总体布局。通过基础设施提升与产业项目导入，2021年以来引导深圳企业投资约3亿元，推动富硒农业、乡村康养、民宿度假等业态融合发展，形成了一条集生产、生态、生活于一体的寿源乡村振兴特色带。

（二）平台联动，架设精准引流“高架桥”

一是对接高端展会平台。借助2025深圳国际智慧养老产业博览会，成功举办“爱爸妈来巴马”康养旅居专场推介活动，组织20家本土企业集中参展，展示康养线路及特色农产品。活动现场签订银发专列合作协议，实现农特产品现场销售12万元，达成合作意向超3600万元，与144家东部企业建立联系，带动超12000名大湾区游客赴巴旅游。二是联合报业传媒平台。与南方报业传媒集团南方优品合作，主办“爱爸妈去巴马”世界长寿之乡踩线体验活动，吸引150余名大湾区文旅代表、博主及游客深度体验。举办“冬游广西·康养河池”大湾区重点旅行商踩线活动，邀请深圳旅游协会、旅行社等20余家机构实地考察，搭建起常态化、精准化的文旅引流合作平台。三是打造系统育人平台。成立巴马民宿产业发展工作专班，与深圳大鹏新区民宿协会建立合作机制，开展专题培训，组织35名本土人才赴深圳考察学习民宿管理、运营引流经验。通过“送出去学、请进来带”模式，培育了一批懂经营、善管理的本土文旅骨干。

（三）产业联动，激活长效共赢“强引擎”

一是强化链主企业引领。积极引入深圳华昱、茂雄、幸福健康集团等优质企业作为产业链“链主”，发挥其在资金、管理、市场等方面的优势。华昱集团投资超20亿元建设运营酒店、景点；茂雄集团打造田园综合体，年销万吨富硒农产品至大湾区；幸福健康集团推动银发专列合作，实现“短期旅居”向“长效消费”升级，带动产业链整体提升。二是优化产销模式探索。创新构建“深圳总部+巴马基地”“订单式”合作等产销模式，推动巴马饮用水、山茶油等产品进入华润万家、山姆等深圳商超。通过企业渠道整合，实现“旅游见景、特产见利”。三是深化常态消费培育。依托企业与平台资源，将景区游览、民俗体验与特产消费深度融合，带动民宿、农家乐及特产店人气增长。推动赐福湖君澜度假酒店获评“深圳市技术工人疗休养基地”，与深圳多家企事业单位达成疗养合作。通过平台推广、企业订单等常态化合作机制，持续导入客流，培育稳定消费市场，为乡村振兴注入持久动力。

（四）宣传联动，擦亮长寿巴马“金名片”

一是挖掘亮点故事。联动东盟头条、中国新闻社、南方日报等16家主流媒体开展深度采风，记者团深入乡村振兴研究院、长寿博物馆、四季甘泉水厂、百马村、世纪养生园等地，聚焦鲜活素材，累计发布各类报道50余篇，生动呈现巴马发展脉络与独特魅力。二是提升品牌故事。围绕“世界长寿之乡”核心IP，通过专场推介、媒体宣传、体验活动等多维度传播，持续提升“爱爸妈 来巴马”品牌辨识度与美誉度。全媒体矩阵持续发力，让巴马的长寿文化、康养资源、协作成果突破地域圈层。三是凝练协作故事。注重讲述粤桂协作中的典型经验与共赢故事，突出“政府引导、企业主体、市场运作、群众受益”的协作机制，展示东西部在资金、产业、人才、市场等方面的优势互补与深度融合，塑造巴马作为东西部协作推动农文旅融合振兴的实践样本形象。

三、经验与启示

（一）跨区域协作是资源转化的关键桥梁。粤桂协作机制打破行政壁垒，实现东部市场、资本、运营能力与西部生态、文化、农业资源的精准对接。深圳资金补巴马基建短板，深圳企业带巴马产品入湾区，充分证明跨区域协作是乡村振兴的重要支撑。

（二）平台企业是产业升级的核心引擎。不同于传统“输血式”帮扶，平台企业通过参与投建运营、渠道对接、品牌打造等全链条环节，将巴马分散资源整合为“农业+文旅+康养”产业链，实现短期增收与长效共赢，为“企业助力乡村振兴”提供了实操范式。

（三）要素协同是持续发展的根本保障。巴马不仅依托媒体传播，通过品牌杠杆放大资源价值，更通过本土人才培育强化产业“自我造血”能力，避免因外部支持撤离导致发展断层。资源变现需靠品牌引流，品牌落地则需人才支撑，三者协同方能实现可持续发展。

总监审：姚卜成
监　审：韩世雄
责任编辑：朱峰