5月10日，以“牡丹映原州·花儿醉河川”为主题的第六届原州区牡丹花文化旅游节暨河川乡花儿歌会在宁夏固原市原州区河川乡开幕。此次活动累计吸引游客16万余人次，带动消费超16万元，发放消费券5万元，提供就业岗位44个，展现原州区河川乡生态之美与民俗文化之韵，为区域经济发展注入新活力。

多元活动 激发消费活力

活动主会场设置助农展销摊位20处，汇聚原州藜麦、姬家烧鸡等本土农特产品及文创手工艺品，通过“集章打卡兑奖”等互动形式，串联牡丹山庄与古龙寨民间集市，形成消费集聚效应。民间集市吸引32家农户销售农产品、风味小吃，销售额显著提升。开幕式上，来自宁夏、青海、甘肃的花儿艺术家联袂献艺，结合管弦乐演奏、投壶竞技等12项沉浸式体验，打造立体化文旅场景，吸引大批游客驻足。

活动深度融合牡丹文化与花儿艺术，通过戏曲展演、民俗对歌等形式，赋予传统文化新活力。古龙寨蘑菇采摘园、鸵鸟生态园等农旅体验区同步开放，带动周边消费热潮。河川乡探索“文旅+”模式，推动农业观光与情景体验融合，为乡村振兴注入可持续动力。

多措并举 打造就业"强磁场"

文旅融合，受益的是当地老百姓。为让活动最大限度带动群众增收，活动前，河川乡以短视频、图文直播等形式多维度预热活动，营造浓厚活动氛围，打下流量变销量的坚实基础。活动期间，主推具有人间烟火气的摊位经济，采取“政府组织+村委搭台+群众参与”模式，统一设立“河川香”“河川织女”等特色展位，通过免收摊位费，积极鼓励农户参与民间集市经营，激发群众创业热情。

此外，河川乡在集市设置“古装汉服体验”“牡丹仙子巡游”等互动点位，策划“投壶体验”“绣球接亲”等娱乐游戏，通过场景互动激活消费，带动产品复购率提升至25%。创新推出集章打卡兑换特色农产品环节，引导游客全程参与。河川乡同时注重后勤保障，为摊贩免费提供水电，以开放包容的态度进一步增强了群众的归属感。

本届活动不仅展现了原州区农文旅融合的丰硕成果，更以文化为纽带、以产业为抓手，为农民增收拓宽路径，为乡村振兴擘画新篇。

河川乡相关负责人介绍，下一步，河川乡将培育规范"摊位经济"专业团队，依托“一月一主题”旅游活动，拓宽“文旅发展+摊位经济”新业态。计划2026年前建成古龙寨美食街，新增78个长期岗位，同时推进红梅杏加工基地、鸵鸟蛋文创工坊等项目建设，开发全产业链就业岗位，构建"文旅发展+稳定就业"长效机制，绘就文旅发展新蓝图。

总监审：姚卜成
监　审：韩世雄
责任编辑：朱峰